foursquareのMAYOR OFFERに初めて遭遇！　〜MAYOR OFFERの効果はリピーターのリピート促進のみか

六本木の三田製麺所でラーメンを食べようと来店し、いつも通りfoursquareでcheck inをしたところ、なにやら右上に"SPECIAL NEAR BY"の文字が。

これはもしやとタップしてみたら、案の定、MAYOR OFFERでした。

この近くのお店がfoursquareのMAYOR OFFERを提供していたようです。初めてMAYOR OFFERに出会った記念にスクリーンショットを撮りました。

初めて"SPECIAL NEAR BY"を体験してみて、感じたことを率直に言うと、「これって来店に繋がるの？」。確かにいつも行ってる店舗がMAYOR OFFERをやっていたら、いつもよりも1〜2回多く行って、MAYOR OFFERをゲットしたいという思いに繋がるのだと思います。しかし、たまたま立ち寄った店でcheck-inしたときにこれが出ても、「へー」と思った程度。

ここで「へー」と思った程度だった理由は3つ。

1. 単純に何のお店か良く解らんという表記の問題
2. 店舗を探しているときでもない、check-in時（来店時）に表示されても、即座に行動を変えるには至らない
3. これを今見せられても、MAYOR OFFERを得るために複数回来店を繰り返さなければならない、しかも、何度行けばいいのかわからないのでは、ここに行ってみるかとは思えない

foursquareのクーポンモデルは、やはり普段行っているお店がやった場合（すでにMAYORか、MAYORに近いポジションにいる場合）にのみ、効果的に働くのではないかと思います。つまり、リピーターのさらなるリピート促進。少なくとも僕は、これを見て新規顧客として来店しようと心は動かされませんでした。