動画共有サイトでのBranded Entertainmentの在り方の変化

ブランデッド・エンターテインメント（Branded Entertainment）が最近、注目を浴びる傾向にあるように感じています。プロダクト・プレースメントなどの旧来のメディアにおけるものや、ゲーム内広告などのデスクトップ上におけるものなど、様々な形で私たちのもとに届けられています。

ITProのネットマーケティング・キーワードでは、ブランデッド・エンターテインメントを以下のように定義付けています。

ブランデッドエンターテインメントとは、映画やテレビドラマなどのエンターテインメントコンテンツが持つストーリーや世界観を活用して、ブランドの価値を効果的に伝える共感型のコミュニケーション手法。2001年から2002年にかけて、BMWが自社Webサイトで公開した計8編のショートフィルム（短編映画）「BMWフィルムズ　THE HIRE」が有名。ブランデッドエンターテインメントとは - ネットマーケティング・キーワード：ITpro

僕としては、ブランデッド・エンターテインメントは、広告それ自体がエンターテインメントになっているもの、広告でありながらそれ自体を楽しむことができるものと考えています。

このブランデッド・エンターテインメントにおいて、"動画"という位置づけはある種テレビCMのうちの、特にブランド認知に対するものを指すことが多いのではないでしょうか。そして、それは動画共有サイトにバズを引き起こすための様々な機能がついたころから、クチコミが非常に伝播しやすくなっており、様々な企業の参入が見られるようになりました。

僕がいまでも強烈な印象を受け、覚えているのはNikeCosplayです。YouTube自体やNikeのサイトから見つけたわけではなく、誰かのブログ上にかかれていた記事から閲覧に至ったと記憶しています。